أحد أهم الجوانب هو اختيار الألوان، سواء كنت تعمل على إعادة تصميم شعار العلامة التجارية، أو إنشاء مواد تسويقية جديدة، أو حتى إعداد دليل العلامة التجارية. معرفة كيفية مطابقة العلامة التجارية مع الخيارات الصحيحة للألوان يمكن أن يكون تحديًا، ولذلك نحن هنا للمساعدة.
هناك مجموعة من العوامل التي يمكن أن تؤثر في ما إذا كانت الألوان مناسبة للعلامة التجارية أم لا. إليك ثلاثة أشياء يجب تذكرها لمساعدتك في اتخاذ القرارات الصحيحة.
الاستجابة العاطفية
أحد الأشياء الأولى التي يجب تذكرها هو كيفية استجابتنا للألوان المحددة. تشير الدراسات إلى أن الناس يستجيبون بشكل إيجابي لبعض الألوان وبشكل سلبي للألوان الأخرى. على سبيل المثال، الألوان مثل الأخضر والأزرق معروفة بأنها ألوان مهدئة. أما الأحمر، فيعطي شعورًا بالحيوية. لذلك، عند اتخاذ قرار بشأن اللون المناسب، يجب أن تأخذ في الاعتبار العواطف التي ترغب العلامة التجارية في إيقاظها لدى جمهورها المستهدف. ولكن تذكر أن اللون الفردي يمكن أن يكون له تأثيرات مختلفة اعتمادًا على درجته ولونه وشفافيته.
متابعة الاتجاهات
نقطة أخرى يجب ملاحظتها عند اتخاذ قرارات الألوان هي الاتجاهات في السوق والصناعة. هذا سيمنحك فكرة عن ما هو شائع في الوقت الحالي ويساعدك على تجنب النظرة القديمة أو التقليدية. البقاء على اتجاهات الموضة أقل أهمية في المشاريع طويلة الأمد مثل تصميم الشعارات. ومع ذلك، فإنها أكثر أهمية بكثير لمشاريع التصميم قصيرة الأجل مثل المواد التسويقية والعلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي التي تتغير بشكل أكثر تواترًا.
معايير الصناعة
من الجيد أيضًا أن تنظر إلى الألوان التي يستخدمها الآخرون في الصناعة بشكل متكرر. من خلال النظر إلى الخيارات اللونية التي يقوم بها المنافسون، ستفهم أفضل معايير الصناعة والمشاعر التي يرتبطون بها بالألوان المختلفة. بالرغم من أنه ليس من الضروري عليك أن تتبع هذه الممارسات، إلا أن معرفتها تكون مفيدة.
دليل الألوان
لمساعدتك في تحديد كيفية تأثير الألوان المختلفة على الجمهور ، إليك بعض الألوان الأكثر شيوعا وارتباطاتها الشائعة.
الأبيض يرتبط عادة بالنظافة والنقاء، وكذلك الأمان. الأسود يستخدم غالبًا لعرض الأناقة أو لتمثيل السلطة. الرمادي هو لون يرمز في كثير من الأحيان للخلود والعملية. الأخضر هو لون يمكن أن يمثل الطبيعة والسلام، وكذلك الثروة والازدهار. الأزرق هو أيضًا لون مهدئ ولكن يمكن أن يشير أيضًا إلى السلطة أو الجديّة. الأحمر عادة ما يرتبط بالعاطفة والمغامرة ولكن أيضًا بالعدوانية. الأرجواني عمومًا يرتبط بالفخامة والملكية. الأصفر لون ساطع وسعيد ولكن يمكن أيضًا استخدامه للتحذير. وأخيرًا، البني هو لون أرضي يشير إلى الطبيعة والبساطة والقوة.
الاستنتاج
يجب أن تعطيك هذه النقاط الثلاث مزيدًا من الإلمام بكيفية تأثير الألوان علينا وتساعدك على اتخاذ قرارات أفضل ومستنيرة بشأن كيفية مطابقة العلامة التجارية مع الألوان المختلفة. نأمل أن يكون لديك الآن فهمًا أفضل حول كيفية مطابقة العلامة التجارية مع الخيارات الصحيحة للألوان لتحقيق أفضل تأثير. نحب أن نشارك معارفنا ونقوم بإضافة المزيد من المعلومات والاستراتيجيات لمساعدتك في بناء علامة تجارية أقوى. لذا، تحقق من مقالاتنا ومشاركاتنا الأخرى لمعرفة المزيد.
في Digital Bee Studio، نقدم استراتيجيات وسائل الإعلام الرقمية، وتصميم الجرافيك، وتطوير التطبيقات، والمزيد من الحلول. نحن وكالة رقمية عالمية رائدة، لديها أكثر من 13 عامًا من الخبرة، وتعمل في لندن ودبي وتورونتو وسان فرانسيسكو. نحن نقدم استشارة وعرضًا مجانيًا، لذا اتصل لحجز موعد معنا اليوم. فريقنا يسعد بالتحدث معك حول كيفية مساعدتك في تحسين الاتصالات الرقمية الخاصة بك.
